La Copa Mundial de soccer 2026 marcará un antes y un después en los deportes, pero también para el tema comercial. Por primera vez contará con 48 selecciones nacionales y se disputará en 3 países: México, Estados Unidos y Canadá, ampliando significativamente su alcance a nivel global. En la pasada justa mundialista en Catar 2022, el partido de la final entre Argentina y Francia superó los 1,500 millones de espectadores, mientras que el torneo acumuló más de 5,000 millones de espectadores, lo que evidencia la magnitud del evento.
El más reciente informe de la FIFA perfila a la próxima Copa Mundial de este 2026 con una audiencia global de 6 mil millones de personas, lo que lo convertiría en el espectáculo más visto a nivel mundial en la historia.
El Instituto Mexicano de la Propiedad Industrial (IMPI) informó que México se ubicó en el lugar 11 a nivel mundial por volumen de patentes concedidas para este 2026 relacionadas el Mundial 2026, el cual representa una oportunidad para fomentar la innovación y el emprendimiento en el país.
Nivel de interés por ver la copa del mundo
La afición que atiende regularmente el fútbol en México está arriba de la mitad de la población (55%), sin embargo, el nivel de interés para ver el mundial de fútbol es mayor que dicha afición. Este fenómeno ocurre principalmente a la combinación de la pasión nacionalista, la calidad superior del espectáculo, el impacto cultural y la exclusividad del evento que ocurre solo cada cuatro años.
México es el país que tendrá más aficionados locales interesados en el mundial de los tres países organizadores.
Sin embargo, la atención al fútbol en México todavía es un tema de género, con un gap muy importante entre mujeres y hombres en comparación con Canadá y Estados Unidos.
¿Qué marcas o patrocinios están capitalizando la atención del evento?
México destaca notablemente en el ámbito comercial del fútbol mundial. No solo es uno de los países con mayor afición y consumo de productos asociados, sino que también cuenta con una sólida base de patrocinadores locales para su selección y marcas mexicanas con presencia en la Copa Mundial de la FIFA 2026. Diversas marcas de distintos sectores están capitalizando su patrocinio con campañas, ediciones especiales y productos oficiales.
Más de 4.5 millones de aficionados alrededor del mundo aplicaron para la preventa de boletos de la Copa Mundial 2026, la FIFA dio a conocer que aficionados 216 países se inscribieron para la primera preventa siendo México el segundo país que más peticiones realizó en los 10 primeros días. “El mayor número de solicitudes provino de residentes de los tres países anfitriones: Estados Unidos, México y Canadá, en ese orden”, sin embargo, en Estados Unidos destacó también la comunidad de Mexicoamericanos.
Cabe señalar que la Selección Mexicana de Fútbol se mantiene como el activo más poderoso del deporte nacional, incluso ante las críticas por su desempeño en la cancha. A pesar de este aspecto, su atractivo comercial es innegable: con audiencias que superan los 50 millones de espectadores entre México y Estados Unidos, continúa siendo la oferta deportiva más rentable del país. Según estimaciones, el costo para los patrocinadores del “Tri” oscila entre los 50 y 200 millones de pesos anuales.
El jersey de la Selección Mexicana es uno de los más vendidos a nivel mundial, solo detrás de España, Argentina y Francia. El contrato de Adidas con la FMF es de los más redituables, con un valor estimado de 10 millones de dólares anuales.
De tal manera que es fundamental capitalizar la inversión publicitaria a través de la recordación y asociación de los productos y marcas durante todo el evento deportivo y no solamente cuando compita la selección mexicana de fútbol.
Si bien. el patrocinio de la Selección Mexicana sigue siendo un arma de doble filo: enorme alcance mediático, pero escasa presencia visible durante el juego. Las marcas que logran capitalizar la relación a través de estrategias diferenciadas, impacto social o experiencias únicas, pueden encontrar beneficios reales.
¿Beneficios clave que pueden capitalizar las marcas a nivel negocio
Primero: Apropiarse de la posibilidad de exposición masiva y reconocimiento de marca inigualable a través de todos los medios de comunicación posibles, redes sociales y eventos en vivo, especialmente en los 39 días que dura la justa mundialista.
Segundo: Proyectar afinidad y conexión emocional; el patrocinio permite “adherirse” de valores como esfuerzo, pasión, trabajo en equipo y la identidad nacional, generando una conexión profunda con estos millones de aficionados.
Tercero: Promover activaciones y promociones exclusivas: Las marcas deben utilizan la imagen del evento y no únicamente con la selección mexicana en sus productos y campañas para incentivar las ventas, por ejemplo:
- Conectar con el sentimiento del aficionado.
- Integrar la experiencia residual de todos los partidos posibles.
- Incluir imágenes motivadoras, participación de jugadores en los partidos y garantía de resultados que juegan dentro y fuera de la cancha.
Cada partido deberá tener una planeación única, todos son distintos para los espectadores para que la activación no se pierda o diluya dentro del ruido atencional durante el evento.
En Secretos de México, contamos con soluciones enfocadas para entender y decodificar los secretos de los mexicanos, nuestro objetivo es compartir con nuestros clientes y aliados los hallazgos clave identificados antes, durante y después de cada iniciativa implementada.
